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                        	下沉市場(chǎng)爆發(fā) 消費(fèi)能力被進(jìn)一步喚醒                        
                            
                        
      							
                            發(fā)布時(shí)間：2019-06-25 16:03:21					
                            文章來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)
                      
      

                        
      
                        	一年一度的618年中購(gòu)物節(jié)落下帷幕。今年的購(gòu)物節(jié)有兩大特點(diǎn)，一是電商比拼的焦點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品，尤其是新品和非主流產(chǎn)品;二是下沉市場(chǎng)                        
      

						
						
      
            				
      一年一度的“618年中購(gòu)物節(jié)”落下帷幕。今年的購(gòu)物節(jié)有兩大特點(diǎn)，一是電商比拼的焦點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品，尤其是新品和非主流產(chǎn)品;二是下沉市場(chǎng)爆發(fā)，三線及以下城市的消費(fèi)能力被進(jìn)一步喚醒，這也揭示了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的可持續(xù)性。
      

      經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洗禮，中國(guó)消費(fèi)者面對(duì)購(gòu)物狂歡愈趨理性，購(gòu)買(mǎi)商品更多從個(gè)人需求匹配度出發(fā)，“買(mǎi)對(duì)的”成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的首要考慮。這也可以視為進(jìn)行時(shí)態(tài)下消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)注腳。
      

      根據(jù)菲利普·科特勒的消費(fèi)行為三階段論，消費(fèi)者行為的成長(zhǎng)可以分為量的消費(fèi)、質(zhì)的消費(fèi)和感性消費(fèi)三個(gè)階段。在滿足最基本的量與質(zhì)的需求后，在面臨功能和品質(zhì)相近的不同品牌商品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)追求最能表現(xiàn)自己個(gè)性和價(jià)值的商品，并且越來(lái)越看重感性的情緒體驗(yàn)。從目前來(lái)看，我國(guó)正處于從質(zhì)的消費(fèi)向感性消費(fèi)過(guò)渡的階段。
      

      從中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程來(lái)看，整體上消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)并不必然帶來(lái)下沉市場(chǎng)的爆發(fā)。因?yàn)橥ǔ６裕€以下城市的消費(fèi)者整體上的消費(fèi)能力跟一、二線城市還存在較大的差距，而且三線以下城市不管是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還是物流基礎(chǔ)設(shè)施都還欠發(fā)達(dá)。這兩方面的因素決定了消費(fèi)升級(jí)和三線以下城市幾乎絕緣。一說(shuō)起“下沉市場(chǎng)”，人們更多聯(lián)想到的是低價(jià)、山寨。
      

      但現(xiàn)實(shí)是，近年來(lái)隨著居民收入不斷增加，三線以下城市的居民消費(fèi)能力也大大增強(qiáng)。此外，不少80后、90后選擇回到生活壓力不那么大的三、四線城市生活，新的消費(fèi)理念也由此在當(dāng)?shù)氐玫竭M(jìn)一步的擴(kuò)散。小鎮(zhèn)青年已經(jīng)被定位為既有消費(fèi)能力又有消費(fèi)意愿的群體，他們通過(guò)消費(fèi)表達(dá)訴求、彰顯個(gè)性，自然也成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的對(duì)象。
      

      電商龍頭企業(yè)在三線及以下城市的紛紛布局，則構(gòu)成了下沉市場(chǎng)爆發(fā)的第二個(gè)關(guān)鍵要素——網(wǎng)絡(luò)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善并不僅僅指移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面擴(kuò)大，更在于網(wǎng)購(gòu)渠道的拓寬。僅從客流量數(shù)據(jù)來(lái)看，618期間某電商平臺(tái)為品牌帶來(lái)上億的新客。之所以取得如此亮眼的成績(jī)，一個(gè)原因就在于適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，著眼于市場(chǎng)潛在的消費(fèi)需求，帶動(dòng)大品牌的下沉，為下沉市場(chǎng)帶去原本較為缺失的品牌好貨。
      

      下沉市場(chǎng)的爆發(fā)，在很大程度上其實(shí)揭示了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的可持續(xù)性。當(dāng)前，消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)顯然已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也早已進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率接近80%。而下沉市場(chǎng)是我國(guó)人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的市場(chǎng)之一，因此，下沉市場(chǎng)爆發(fā)對(duì)我國(guó)整體宏觀經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的作用是不言而喻的，甚至可以形容是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新的源頭活水。
      

      最關(guān)鍵的是，從物質(zhì)需求的角度來(lái)說(shuō)，城市消費(fèi)中的實(shí)物消費(fèi)是相對(duì)趨于飽和的，對(duì)消費(fèi)的邊際貢獻(xiàn)是逐漸減弱，而下沉市場(chǎng)爆發(fā)恰恰是將消費(fèi)升級(jí)的接力棒接到手中，開(kāi)始新一輪奔跑，在這一意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有可持續(xù)性。
      
            				            		
                       	
      
                    
      
       
    
      

    
      
        
      
        
      
            
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        2021年福建舉辦紅色電影展映活動(dòng)近63萬(wàn)場(chǎng)
        
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        2021年黑龍江貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值同比增長(zhǎng)29.6%達(dá)1995億元
        
                    2021年黑龍江貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值
                    
        據(jù)哈爾濱海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年，我省貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值1995億元人民幣，比上年(下同)增長(zhǎng)29 6%，比2019年增長(zhǎng)6 9%，進(jìn)出口增速高于全國(guó)增速8 2
        
                 
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        2021年遼寧大連持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境綜合整治
        
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        2021年，大連市生態(tài)環(huán)境部門(mén)持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境綜合整治，完成116個(gè)省級(jí)美麗宜居村污水和水源地規(guī)范化整治任務(wù)，完成15處農(nóng)村黑臭水體治理。
        
                 
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        遼寧大連持續(xù)深入推進(jìn)環(huán)評(píng)審批制度改革
        
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        2021年，大連市深入推進(jìn)環(huán)評(píng)審批制度改革，實(shí)施網(wǎng)上辦十項(xiàng)舉措和容缺受理即來(lái)即辦秒批秒辦全程網(wǎng)辦，實(shí)現(xiàn)即來(lái)即辦事項(xiàng)達(dá)到40%以上、全程網(wǎng)
        
                 
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        青島上線運(yùn)行全國(guó)首個(gè)公交鑰匙智能管控系統(tǒng)
        
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        國(guó)際公共藝術(shù)論壇系列活動(dòng)在青島舉行
        
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        2021年青島機(jī)場(chǎng)完成貨郵吞吐量同比增長(zhǎng)14.9%達(dá)23.76萬(wàn)噸
        
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        青島機(jī)場(chǎng)集團(tuán)透露，2021年，青島機(jī)場(chǎng)共完成貨郵吞吐量23 76萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)14 9%。其中，國(guó)際貨郵吞吐量為9 63萬(wàn)噸，在國(guó)外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的情
        
                 
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        濰坊商務(wù)局去年支持小微企業(yè)出口額17.1億美元
        
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        2021年以來(lái)，濰坊市商務(wù)局助力外貿(mào)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，會(huì)同中國(guó)信保濰坊營(yíng)業(yè)部，克服疫情不利因素，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)程序，將2200余家小微外貿(mào)企業(yè)納入省
        
                 
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        山東兩市第三類(lèi)醫(yī)療器械企業(yè)UDI實(shí)施率達(dá)100% 完成170762條信息上傳
        
                    山東兩市第三類(lèi)醫(yī)療器械企業(yè)UDI
                    
        近日，記者從省藥監(jiān)局區(qū)域檢查第四分局獲悉，2021年，威海、煙臺(tái)兩市第三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)UDI實(shí)施率達(dá)到100%，35家企業(yè)170762條產(chǎn)品信息
        
                 
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