全國大面積高溫下,本已趨熱的“夜游”迎來新爆點。北京商報記者梳理多家OTA統計報告發現,近幾個月來,含有夜間游覽特色活動的跟團游、門票、一日游等夜間產品瀏覽量普遍增長約60%,而最近兩周部分平臺預訂增量更是超過100%。在需求端,親子出游對夜宿青睞有加,陪伴加體驗式教育一舉兩得;精力旺盛的“90后”們更是將刷夜進行到底;夜間演出、民宿篝火等文化產品也更聚人氣。瞄準商機,旅游企業紛紛增加夜游產品的多元化供給,可見,供需雙方都呈現出全新態勢。
夜游有文化
文化體驗已經成為夜間旅游消費的高增長點之一。
馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒在接受北京商報記者采訪時就表示,主題公園夜場、景區燈光秀等夜間演藝活動、24小時書店和各類小劇場演出,都成為了夜間旅游消費市場的文化亮點。
綜合多個OTA數據顯示,在今年暑期夜游城市榜中,上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。其中上海浦江兩岸、重慶洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景點到了晚上人氣甚至反超白天。以北京為例,最熱門的夜游景點是南鑼鼓巷,其老物件、文創產品、特色美食等都是受消費者熱捧的文化體驗;此外,去天安門廣場等地標性建筑看夜景、前往德云社天橋劇場觀看演出等,都是北京夜游的熱門選擇。
從攜程平臺上的預訂數據也可看出,劇場、演出、秀,是夜游最具特色的體驗之一,今年暑期預訂量居高的夜游演出活動包括迪士尼《獅子王》音樂劇、磁器口轉運樓川劇表演、《宋城千古情》、歡樂海岸水秀劇場、禧來蜀韻園川劇變臉、湖南笑工場演出等。
在夜游游客畫像中,也反映出在文化消費中蘊含的巨大潛力。統計數據顯示,目前,熱衷夜游的消費者,近一半年齡在30-39歲,占比高達44%,而“90后”、“00后”占比約三成。但另一方面,“90后”客群增速較快,現在處于18-30歲之間的“90后”已經是旅游演藝的主要消費群體,占比約33.6%,消費高峰期通常在18點后。對于“早已熟悉夜的黑”的年輕人來說,在白天的密集行程后,他們還能精力十足地參與當地特色夜游活動。
親子愛夜宿
伴隨旅游+體驗式教育的模式被推而廣之,“夜宿”成為今年夜游中的一大爆款。
驢媽媽旅游網數據顯示,2019年夜宿游產品的種類較往年同期增長了27%,訂單量上升了34%。區別于傳統的親子游項目,夜宿游的主要出發點在于寓教于樂,適合6-15周歲的兒童參加。從內容上看,當下80%的夜宿游項目集中在博物館、水族館、主題樂園、圖書館等,大多產品設置為2天1晚的短途旅游,一般每天在17點集合,第二天上午9點結束,既方便了家長調整出游時間,也給孩子保留了游玩的新鮮感。
北京商報記者還了解到,為了吸引游客,夜宿游的活動項目種類較以往也大有不同。今年,市場上超過70%的夜宿游景點更新了活動內容,如上海海洋水族館夜宿游設置了近距離觀察海洋生物、自制手工、與鯊魚共眠等;常州恐龍園夜宿游及北京古動物館夜宿游,推出夜探古動物、化石修理,欲讓孩子置身于神奇的恐龍世界;上海鐘書閣夜宿游則涵蓋了解書籍起源、線裝書制作等活動。
“從今年夜宿游項目的增長情況來看,游客在親子游的選擇上更加個性化、多樣化,尤其對教育的需求更為明顯,”驢媽媽親子游負責人樊強分析,“目前國內很多科研機構也在探索和旅游結合的契機,欲試水將一些前端的科技與旅游結合。”不過,也有參加過夜宿的游客向北京商報記者吐槽,“有些孩子在夜宿后反映,相關陪同講解的老師水平參差不齊,有時候一個老師對一個團隊孩子的照顧不足,導致實際體驗低于預期,也希望體驗項目能進一步豐富、有趣”。
多元供給掘金
需求大增,刺激了旅行社和旅游網站快速捕捉到夜游商機。
近期,在多家OTA平臺上搜索可以發現,夜游關鍵詞下,大多有上千條相關產品,包括跟團游、自由行、一日游等以及景點門票、主題游等。目的地覆蓋國內的上海、北京、麗江、三亞、成都、重慶、青島等城市;海外包括日本、新加坡、泰國、美國等。攜程相關負責人更表示,因看好重慶夜游市場,公司還冠名了游輪,已經有數萬人訂票出游。
旅游目的地也紛紛掘金夜游經濟。北京歡樂谷主題樂園此前推出的“日觀演夜賞燈”等系列活動,其夜游燈會項目融合傳統老北京文化及“豬豬俠”國產動漫IP。而作為“長城下的星空小鎮”,古北水鎮的提燈夜游司馬臺長城活動,也已成為其核心夜游IP項目,另外該項目還配有夜游船、夜市等夜間活動。北京世園會推出的夜間表演和燈光秀,更成為留客“利器”。
業內專家分析,以往“白天看景,晚上走人”是不少目的地、景區休閑旅游短板,特別是城市、古鎮、樂園、景區、湖畔江畔、天文旅游,其實晚上比白天更有看點。海外一些國家已經形成非常成熟的夜游經濟,如日本的花火大會等。豐富夜間旅游產品是解決“留客難”的關鍵,能夠拉長游客駐留時間,快速形成新的經濟增長點。
提質空間大
雖然有望形成近萬億級市場,但國內夜間旅游發展還處于起步階段,從產品到服務等都迫切需要提質。
近幾年來,我國城鎮居民和農村居民過夜游花費較“一日游”花費高出數倍,但這一新型旅游方式仍面臨不少問題。近日,原定在通州運河廣場南門舉辦三日的螢火蟲之夜活動,遇到了集體退票,也由此引發討論。當時,主辦方以螢火蟲因為天氣太熱都死了為由,改變活動內容,引發了消費者不滿。
與此同時,業內普遍認為,夜間旅游消費的發展還受制于安全、交通等因素的限制,另外,由于旅游產品大多在白天行程安排相對較滿,日夜尚未均衡發展,因此,為了更好地休息、優先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游。
中國旅游研究院副研究員吳麗云也提出,雖然現在我國已經有不少企業開始入局夜間旅游市場,開發了一些相對成熟的夜市街區、夜間演藝等產品,但是當期市場上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產品的打造,并且夜間旅游產品仍較為單一,開發深度不足,未來還應瞄準需求,將產品進一步精細化、個性化,才能對當地的夜游消費帶來更大的推動作用。 (記者 肖瑋)
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