美妝行業(yè)正迎來最強(qiáng)“國潮” 跨界產(chǎn)品層出不窮
發(fā)布時間：2019-08-29 10:25:33
文章來源：央視網(wǎng)
央視網(wǎng)消息：隨著我國人民生活水平的逐步提高，近年來，化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，一些成立時間很短的新銳美妝品牌在短時間內(nèi)一再刷新銷售的記錄
央視網(wǎng)消息：隨著我國人民生活水平的逐步提高，近年來，化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，一些成立時間很短的新銳美妝品牌在短時間內(nèi)一再刷新銷售的記錄，引發(fā)市場的關(guān)注。
近期，一則999皮炎平出口紅的消息火爆網(wǎng)絡(luò)，繼馬應(yīng)龍出口紅之后，止癢藥皮炎平也推出3款色號為鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙的口紅。截至目前，在新浪微博上，皮炎平口紅熱搜話題閱讀量高達(dá)2.7億。
華潤三九醫(yī)藥股份有限公司市場部總經(jīng)理 于子桓：還是很意外，很多消費(fèi)者就在抖音上面跟我們互動，就覺得999這個色號作為迪奧的一個比較有特點(diǎn)的色號剛好和華潤三九這個品牌名是配套的。
不止皮炎平，事實(shí)上，去年以來，不同行業(yè)品牌與傳統(tǒng)化妝品企業(yè)混搭，推出各類跨界產(chǎn)品。例如故宮口紅、瀘州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水風(fēng)味雞尾酒等。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一般美妝產(chǎn)品生命周期大約在三年左右，這樣的跨界產(chǎn)品可以抵消消費(fèi)者對產(chǎn)品的審美疲勞。而對老牌國貨而言，這種混搭有助于企業(yè)尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)。
丸美股份董事長 孫懷慶：化妝品它是一個美的消費(fèi)、情感的消費(fèi)，所以你給它賦予很多故事這是非常重要的。90后、00后他們就越來越喜歡國貨，所以興起了現(xiàn)在叫新“國潮”。
融合了傳統(tǒng)文化IP的美妝產(chǎn)品，賺足了消費(fèi)者的眼球，同時，一大批新銳國產(chǎn)美妝快速崛起。在今年的“618”電商購物節(jié)中，美妝消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勢。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“618”開場59秒，天貓美妝銷售即破億;僅僅13分鐘銷售額便超過去年“618”全天，成交額同比增長70%以上。在天貓“618”的110個破億品牌中，6成為國貨品牌。
美妝行業(yè)正迎來最強(qiáng)“國潮”。今年“618”，天貓美妝589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上;183個國貨美妝品牌增速突破1000%。
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