繼《乘風(fēng)破浪的姐姐》的上線(xiàn)為芒果超媒(300413.SZ)拉升150億市值后,今年下半年,芒果超媒將繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域“乘勝追擊”。
6月19日下午,芒果超媒發(fā)布2020戰(zhàn)略,綜藝內(nèi)容布局成為今年芒果超媒在自制內(nèi)容領(lǐng)域上的最大亮點(diǎn)。除了《明星大偵探》,《女兒們的戀愛(ài)》,《密室大逃脫》等近10項(xiàng)“綜N代”再次回歸外,一大批全新綜藝項(xiàng)目也集中發(fā)布,其中包括由《乘風(fēng)破浪的姐姐》所延伸出的創(chuàng)意項(xiàng)目,如《披荊斬棘的哥哥》,《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》,《姐姐的團(tuán)綜》等。
憑借劇綜內(nèi)容矩陣的持續(xù)發(fā)力,在影視文娛公司集體受到影視寒冬和疫情影響的背景下,芒果超媒成為其中罕見(jiàn)的2019年度和2020年一季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均同比增長(zhǎng)的傳媒類(lèi)上市公司。
在2020年一季度的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中,芒果TV的綜藝內(nèi)容在觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)、播放量、豆瓣評(píng)分等數(shù)據(jù)上均有較好的表現(xiàn)。在全網(wǎng)綜藝觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)前10名的節(jié)目中,芒果TV作品占據(jù)了5個(gè)位次。今年2月上線(xiàn)的綜藝《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》已獲得28億次播放,產(chǎn)生了約170個(gè)全端熱搜,豆瓣評(píng)分也保持在8.5-9.5的高分段,成為今年上半年高口碑爆款作品的代表。
剛上線(xiàn)第二期節(jié)目的《乘風(fēng)破浪的姐姐》觀(guān)看量已有5.4億次,節(jié)目上線(xiàn)伊始即引發(fā)了全網(wǎng)范圍內(nèi)的高熱度討論,目前該節(jié)目在微博上的話(huà)題閱讀量已超過(guò)百億次。節(jié)目的火爆也吸引了資本的關(guān)注,芒果超媒在節(jié)目上線(xiàn)后連續(xù)上漲5個(gè)交易日,累計(jì)股價(jià)上漲幅度約為28%,市值上漲約156億元。
多家證券公司發(fā)布報(bào)告稱(chēng),《乘風(fēng)破浪的姐姐》的強(qiáng)勢(shì)播放數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致芒果TV會(huì)員數(shù)和付費(fèi)率出現(xiàn)較快增長(zhǎng)。百度指數(shù)顯示,在節(jié)目開(kāi)播當(dāng)天,關(guān)鍵詞“芒果TV會(huì)員”的搜索量出現(xiàn)了近7倍的增長(zhǎng)。
在節(jié)目上線(xiàn)的同時(shí),《乘風(fēng)破浪的姐姐》還同步推出了周邊產(chǎn)品,用戶(hù)可在芒果TV平臺(tái)和官方微信公眾號(hào)上購(gòu)買(mǎi),此舉是對(duì)節(jié)目效應(yīng)的直接經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。新時(shí)代證券認(rèn)為,綜藝節(jié)目的周邊產(chǎn)品是基于粉絲對(duì)明星、節(jié)目以及節(jié)目中出現(xiàn)物品的喜愛(ài)而產(chǎn)生的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈和消費(fèi)鏈,提升了綜藝節(jié)目帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。
2019年,芒果超媒就已推出“大芒計(jì)劃”,以形成品效合一、KOL+IP的營(yíng)銷(xiāo)理念。此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,芒果超媒將“大芒計(jì)劃”更新為2.0版本,成立芒果學(xué)院網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng),借助芒果TV的內(nèi)容基因培養(yǎng)新生代KOL,打造KOL產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)。今年一季度的創(chuàng)新帶貨綜藝《來(lái)自手機(jī)的你》已實(shí)現(xiàn)了直播帶貨8000萬(wàn)的成績(jī),掀起了一場(chǎng)“直播帶貨+IP”的風(fēng)潮。
對(duì)于綜藝與電商的結(jié)合,開(kāi)源證券認(rèn)為,“大芒計(jì)劃”將在爆款綜藝、電商零售和品牌營(yíng)銷(xiāo)方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反應(yīng),優(yōu)質(zhì)綜藝所體現(xiàn)的內(nèi)容制作能力能夠?yàn)樯钊胪诰騃P價(jià)值、實(shí)現(xiàn)全方位“粉絲化”運(yùn)營(yíng)提供基礎(chǔ)。“綜藝+帶貨”這一新業(yè)態(tài)模式能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流量的商品化變現(xiàn),還需關(guān)注“乘風(fēng)破浪的姐姐”和乘勝追擊的綜藝們,能否激發(fā)核心受眾的消費(fèi)需求。
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