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      第九屆中國網絡視聽大會在成都舉行
      發布時間:2021-06-04 14:31:24 文章來源:成都商報
      第九屆中國網絡視聽大會在成都舉行,大會將持續至6月5日。6月2日,大會主辦方發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱報告)。報告

      第九屆中國網絡視聽大會在成都舉行,大會將持續至6月5日。

      6月2日,大會主辦方發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,截至2020年12月,我國網絡視聽用戶規模達9.44億,較2020年6月增長4321萬,網民使用率為95.4%。我國短視頻用戶達8.73億,用戶平均每天花2小時看短視頻。

      規模

      去年新增短視頻用戶

      1000萬

      報告指出,根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第47次中國互聯網絡發展狀況的調查問卷顯示,中國網絡視聽用戶規模,如綜合視頻、短視頻、網絡音頻和網絡直播用戶出現新的增長趨勢。其中短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻的用戶規模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億,日均使用時長分別為120、97、60、59分鐘,各個細分領域實現較均衡的發展。

      短視頻、直播作為新興的信息傳播方式,與電商、旅游等產業融合,傳播場景持續擴展,已逐漸成為其他應用的基礎功能,帶動自身產業發展。報告指出,去年短視頻貢獻了1000萬新網民。網民對短視頻的使用率為88.3%,其中20-29歲用戶、30-39歲用戶、大專學歷用戶對短視頻的使用率較高。

      喜好

      倍速觀看成“標配”

      報告顯示,《2020年全國廣播電視行業統計公報》指出,19.5%的用戶在使用網絡視聽類應用時,會同時使用聊天、購物等軟件。尤其是年輕的高學歷用戶,三成以上會“邊看邊買”“邊看邊聊”。此外,網絡視聽平臺推出1.5倍速、2.0倍速等節目收看收聽速度調整功能后,劇情和效率成為影響用戶速度選擇的主要原因。四成左右19歲及以下用戶不會按原速收看/收聽,1.25-2倍速是他們最常使用的選擇。

      此外,20-29歲用戶更傾向于用1.5倍及以上速度觀看,30-39歲用戶邊拉進度條邊看的比例相對較高。快速看只為“避開不喜歡、不感興趣的橋段”和“提高看劇效率”。

      報告還稱,近四成用戶每天聽音頻節目,有聲小說、音樂成最受歡迎的網絡音頻內容。據了解,音頻節目的用戶黏性相對較高。過去半年使用過網絡音頻的用戶中,38.2%的人會每天都收聽網絡音頻節目,每周聽3天以上的用戶占49.7%,其中14.2%的用戶每天的使用時長在3小時以上,高于其他類別應用。睡前、干家務時、午休時段是最常見的網絡音頻節目收聽時段。

      行業前景

      泛視聽領域市場規模超

      6000億

      報告顯示,CNNIC在參考《2020年全國廣播電視行業統計公報》的基礎上,結合第三方咨詢公司相關數據,根據企業公開財報、行業訪談及統計模型,推算出2020年泛網絡視聽領域產業的市場規模為6009.1億元,較2019年增長32.3%。

      其中,短視頻領域市場規模為2051.3億元,同比增長57.5%,占整體的34.1%;其次是綜合視頻、網絡直播領域,市場規模分別為1190.3億元、1134.4億元,同比分別增長16.3%、34.5%,總占比接近20%。網絡音頻領域市場規模為338.6億元,同比增長24.5%,占整體的5.6%。

      看數據

      去年什么網絡劇最火? 懸疑推理劇 最受網民喜愛

      6月2日發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示,2020年,各大視頻平臺共上線網絡劇310部,較2019年增長12.7%。

      2020年2月,國家廣播電視總局提出反對內容“注水”、規范劇集長度的要求之后,網絡劇內容更精煉、敘事更緊湊。從題材看,情感、都市、懸疑、古裝等題材相對較多。

      報告顯示,在“2020年上線網絡劇熱度指數TOP20”中,《愛情公寓5》《有翡》《隱秘的角落》《三生三世枕上書》和《唐人街神探》占據前五位。

      從熱門網絡劇的類型來看,現代劇、古代劇占比較為平均;懸疑推理劇是網民喜歡的類型,在“2020年上線網絡劇熱度指數TOP20”中,有8部屬于懸疑推理劇;其次是言情劇,在古代、現代劇中均有涉及。都市女性題材劇《二十不惑》《三十而已》踩中“女性獨立”這個社會熱點,成為年度爆款劇,引發社會熱議。

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