YouTube公司 IC 資料圖
YouTube要為流媒體平臺“引流”了?
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日,《華爾街日報(bào)》援引知情人士消息,Alphabet旗下視頻平臺YouTube計(jì)劃推出流媒體視頻服務(wù)在線商店,通過該商店,用戶能夠直接訂閱合作的流媒體視頻平臺。
【資料圖】
知情人士稱,這項(xiàng)被稱作“頻道商店”的計(jì)劃已籌備至少18個(gè)月,最早將在今年秋天推出。
“頻道商店”是YouTube為流媒體平臺打造的集中宣傳地,在這里,用戶能夠免費(fèi)觀看合作平臺的節(jié)目預(yù)告片,并直接“一鍵訂閱”,不必再專程前往各平臺。
YouTube將從訂閱費(fèi)中獲得分紅。知情人士透露,目前YouTube還在與合作方談判,如何分紅這一問題也還在討論階段,不同合作對象間的條款可能存在較大差異。
據(jù)科技媒體The Information此前報(bào)道,早在2020年,YouTube就曾提出建立流媒體視頻服務(wù)在線商店的想法。如今,隨著流媒體平臺間競爭越發(fā)激烈,這一想法獲得了不少平臺的支持和青睞。
如今,建立流媒體視頻平臺已經(jīng)是科技巨頭的大勢所趨,電商巨頭亞馬遜、迪士尼和蘋果紛紛推出流媒體平臺。但隨著平臺數(shù)量的增加,各平臺的用戶增長速度逐漸放緩,為吸引更多訂閱用戶,這些科技巨頭邁出了新的一步——與其他領(lǐng)域的公司尋求合作,增加流媒體服務(wù)在其他平臺的亮相機(jī)會。
全美第二大電信運(yùn)營商Verizon便是頗受歡迎的合作對象,網(wǎng)飛(Netflix)等流媒體平臺均向其拋出橄欖枝。在Verizon旗下Plus?Play平臺中,用戶能夠直接訪問網(wǎng)飛、Disney+等,并支持跨設(shè)備實(shí)現(xiàn)視頻平臺的訂閱。
零售巨頭沃爾瑪則主動與流媒體公司展開合作。據(jù)此前報(bào)道,沃爾瑪已經(jīng)和美國派拉蒙影片公司、迪士尼、康卡斯特等公司進(jìn)行談判,希望通過捆綁訂閱的方式提升沃爾瑪+會員的含金量。
有線電視巨頭康卡斯特(Comcast)旗下的NBC環(huán)球(NBCUniversal)也在與潛在合作對象接觸,商討將其旗下流媒體服務(wù)Peacock添加到合作對象的應(yīng)用程序中。
美國視頻內(nèi)容與電視節(jié)目制作商心靈雞湯娛樂公司(CSSE)的首席執(zhí)行官Bill Rouhana表示,流媒體公司正試圖在各個(gè)平臺宣傳其流媒體視頻服務(wù),以吸引更多用戶,提高訂閱率。
美國有線電視付費(fèi)頻道Starz首席執(zhí)行官?Jeffrey?Hirsch稱,流媒體服務(wù)與其他產(chǎn)品捆綁銷售,使得訂閱變得更加簡單快捷,而對于用戶而言,“簡單的就是最好的?!?/p>
而YouTube正是看中了這一趨勢,為流媒體平臺專門打造了既能集中宣傳、又能實(shí)現(xiàn)快捷訂閱“頻道商店”。知情人士稱,受眾規(guī)模大、多樣性廣是YouTube最大的賣點(diǎn)。據(jù)其母公司Alphabet第一季度財(cái)報(bào),YouTube每月登錄用戶超過20億。
但《華爾街日報(bào)》表示,對于流媒體平臺而言,雖然與其他公司尋求合作更容易獲得訂閱用戶,但合作也意味著收入會減少,對客戶數(shù)據(jù)的控制會減弱,因此需要謹(jǐn)慎權(quán)衡取舍。
華納兄弟探索(Warner?Bros. Discovery)是典型代表。去年9月,其旗下流媒體服務(wù)HBO Max從亞馬遜Prime Video下架,因?yàn)楫?dāng)時(shí)的CEO杰森·基拉(Jason Kilar)不愿共享數(shù)據(jù),也不想讓亞馬遜與用戶建立直接關(guān)系。華納兄弟探索曾表示,退出亞馬遜可能導(dǎo)致HBO Max損失500萬用戶。
今年7月,華納兄弟探索又重新與亞馬遜談判,希望HBO Max能夠重返亞馬遜Prime Video。
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