• <li id="yeaqi"><button id="yeaqi"></button></li>
  • <fieldset id="yeaqi"></fieldset>
    <fieldset id="yeaqi"><table id="yeaqi"></table></fieldset>

    •  

      “煥新生活,好事發生”,箭牌家居這場CNY營銷誠意滿滿!
      發布時間:2023-01-17 10:42:26 文章來源:壹點網
      歲末已至,新年伊始。一年中最是熱鬧的春節,既是萬千大眾滿懷憧憬踏入新生活的起點,亦是各大品牌主們必爭的主戰場。但如何在如火如荼的賽...

      歲末已至,新年伊始。一年中最是熱鬧的春節,既是萬千大眾滿懷憧憬踏入新生活的起點,亦是各大品牌主們必爭的主戰場。但如何在如火如荼的賽道中脫穎而出,成功挑動受眾感知神經,打響CNY營銷的第一槍,就十分考驗品牌智慧了。

      在日益濃烈的新年氛圍與大眾期待中,箭牌家居洞察用戶對新年新生活的美好期待,釋放出“煥新生活,好事發生”的營銷主張,打造出了一場十分契合大眾社交屬性和心理期待的活動,將品牌的人文關懷融入公眾易于感知的CNY營銷項目中,也為行業做出優秀示范。

      01

      洞察先行:

      以大眾情緒為出發點

      譜寫新年美好的第一章

      面對瞬息萬變的市場環境與不斷升級的受眾需求,品牌只有精準洞察公眾心理狀態,站在消費者的角度思考問題,才能撬動大眾共鳴,打破認知邊界,賦予品牌更多可能性。

      1. 捕捉社會情緒,奠定暖心基調

      2022是不平凡的一年,以限制開局,以變革收尾,在大起大落的顛覆式心態里,大眾難免會有不適。低迷情緒之下,大家對于新年新氣象的期待愈加強烈,對于煥新生活的向往也更加急切。

      基于對消費者的暖心關懷,箭牌家居以細膩感知精準捕捉社會情緒,并以切實行動為用戶帶來美好生活的溫情態度,也為品牌形象添上暖心底色。

      2. 沉淀品牌主張,書寫誠摯祝福

      立足CNY營銷語境,箭牌家居將品牌年度主張“從此更好”,延展升級為“煥新生活,好事發生”,用飽含祝福的語調迎接大眾期待,塑造出更具向往感的新年新篇章,以輕盈的美好叩開大眾心門,有效拉近了品牌與受眾的距離。

      從情緒洞察到關懷落地,箭牌家居真正做到以消費者為主體,深入大眾生活,貼心撫慰用戶,以“暖心守護者”的身份與用戶產生深度鏈接,成功提升了品牌認知度和用戶好感度。

      02

      心智占領:

      以傳播布局為著力點

      花式玩法俘獲大眾芳心

      如果說洞察大眾心聲、釋出美好祝愿是靠近消費者的第一步,那么第二步就是構建多方位、深層次的傳播鏈路,實現品牌信息的有效觸達。

      借勢美好主張落地,箭牌家居精耕傳播布局,以花式玩法激活目標人群的消費熱情,實現圈層壁壘的強勢突破,助力活動聲量全面增勢,為品牌影響力贏得長效加持。

      1. 話題官宣+KOL引流,UGC互動打頭陣

      多元化內容定調之下,優質的強互動可以讓品牌精準高效地觸達消費者心智,形成一套行之有效的傳播矩陣。

      搭載新年氛圍,箭牌家居選擇適配度極高的創意國潮書法藝術家朱敬一合作,并在官微發布系列海報@朱敬一。經典大氣的中國紅,搭配華麗燦爛的鎏金字體,與朱老師謙和明亮的笑容一起向大家傳遞品牌的美好祝福。設計感滿滿的海報一經發布就吸引了大批粉絲駐足,為即將上線的ID視頻積蓄了一波流量勢能。

      此外,箭牌官微發起互動話題征集#煥新生活 好事發生#,引發眾多KOL轉發分享,帶動大眾積極參與互動留言,形成了一套完善的新媒體傳播矩陣,促進話題擴散式傳播,實現精準曝光、持續引流。

      2. 線上線下福利同步,銷量轉化強保障

      一場好的營銷活動往往會線上內容與線下資源雙重聯動,以線下活動延續線上流量,讓傳播變得更立體、更有觸感。

      2023年的第一天,經過早期預熱之后,箭牌家居官微正式發布朱敬一ID祝福視頻,并開啟互動留言抽獎互動活動,吸引更多網友參與互動,進一步激發大眾產生共創與分享欲望,強勢拉動自主傳播。

      箭牌家居集團 在線下,箭牌家居鏈接終端門店同步上線【好事發生】互動留言活動,以暖心福利吸引更多消費者,以直觀觸感幫助用戶建立起對品牌的認知,完成全域全鏈的品牌角色認同深化,打開用戶主消費市場,實現線下反哺線上的品效鏈接,有效增強了消費者體驗感,助力傳播效果落地。

      3. 多社交平臺創意好禮,霸占用戶社交圈

      當聲量與銷量撞了個滿懷,箭牌家居仍然堅持以誠意鏈接消費者,不止于美好祝愿的浪漫,還獻上精心準備的好禮。

      從官微發布的新年禮盒海報及視頻可以看到,箭牌家居用滿載顏值與心意的禮品,帶動各大KOL以及用戶在各大社媒平臺的轉發分享,為活動營銷鏈路強勢賦能,成功圈粉年輕一代。

      箭牌家居集團 同時,發布用戶故事創意長圖文內置微信紅包封面領取,以暖心態度與用心設計霸占用戶社交圈,走入千門萬戶一起迎新春。在即將到來的春節之際,箭牌家居還將上線兔年限定動態海報,承接美好期待,造勢新春氛圍,讓溫馨祝愿再次化身視覺驚艷,為大眾的新年新生活添福添喜。

      借勢新春節點,箭牌家居把品牌對用戶的誠摯關懷落地為花式祝愿,通過線上線下多維布局,用創意玩法催動用戶互動,增強活動熱度,煥新品牌形象,真正做到與消費者玩到一起。

      03

      價值沉淀:

      以人文關懷為立足點

      長效賦能品牌可持續發展

      信息過度超載的時代,熱度轉瞬即逝。品牌要想擁有長久的生命力,不光要有華美的外在,更要有豐盈的內核。從營銷效果和現實意義上來看,蓄積人文精神,賦予品牌情感價值,激活營銷的內驅力,才是明智之舉。

      作為中國智慧家居行業的領航者,箭牌家居始終秉承“持續改善人們的智慧家居生活品質”的企業使命,以改善大眾家居衛浴生活品質為奮斗目標,堅持以用戶需求為中心,專注智能家居衛浴賽道,不斷尋求突破與創新,持續深耕品牌核心價值點,為行業發展提供了源源不斷的動力與活力。

      前瞻性思維導向之下,箭牌家居在硬核實力之外,更是立足人文關懷,持續打造屬于品牌的獨特高光點。

      在2022年的年度主張“從此更好”的指引下,通過在城市逃離城市靈感露營季活動、天貓大牌日新品發布會、箭牌公益品牌「箭牌澤計劃」發布會、聯合敦煌畫院推出《敦煌再生》紀錄片、920家人告白日、2022年箭牌家居集團媒體溝通答謝會等多個具象事件,體現出品牌與受眾的深厚人文情誼,并輸出未來愿與大家攜手并進共創美好的愿景。在催化情感力量的同時,無形中深化了品牌的人文精神滲透力。

      而此次“煥新生活,好事發生”的品牌主張則是回歸人性本真層面釋出關懷,傳遞了正確的價值觀,讓用戶感受到了品牌的情感力量和暖心關懷,從而有效擴大了品牌影響力,增強了用戶粘性,最終實現了品牌形象的升格目的。

      回顧箭牌家居此次CNY營銷,是以自帶流量勢能的傳統節日為橋梁,以飽含祝福的美好祝愿為媒介,在優質內容中傳承品牌價值,以真誠為先,以受眾為主,于傳承中突破,于傳播中積淀,不斷夯實自身競爭力,以人文關懷鏈接消費者,成功塑造品牌差異化壁壘。

      在品牌營銷手段層出不窮的市場環境中,箭牌家居以創意布局落地美好祝愿,為品牌營銷界塑造出新標桿:釋放人文關懷,塑造精神符號,沉淀長效價值,才能攻占流量制高地,助力品牌可持續發展。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

      關鍵詞:

      樂活HOT

      • 四川正式啟動三級保供電調控措施保障民生用電 優化各類電源發電計劃
        四川正式啟動三級保供電調控措施

        繼8月11日、14日連續兩次召開電力保供工作緊急視頻會議后,8月15日,四川再次召開電力保供調度會。記者從會上獲悉,預計全省最大用電負荷將

      • 前7月四川能源項目累計完成投資493億元 油氣類項目完成投資159億元
        前7月四川能源項目累計完成投資4

        今年以來,四川積極擴大能源領域有效投資,前7月能源項目累計完成投資493億元、同比增長4%。8月15日,省能源局相關負責人介紹,前7月煤炭類

      • 四川加力加勁堅決遏制事故多發頻發態勢 有效提升預報預警水平
        四川加力加勁堅決遏制事故多發頻

        8月15日,全省防汛減災、森林草原防滅火工作電視電話會議召開,深刻汲取彭州8·13山洪災害教訓,分析研判當前形勢,安排部署下一步重點工作

      • 四川攀枝花推動打造職業能力建設工作品牌 提供人才廣闊展示舞臺
        四川攀枝花推動打造職業能力建設

        8月9日,攀枝花技師學院實習工廠里,焊花四濺,機器聲此起彼伏。身穿工作服的教師周樹春,在一間間操作室里進進出出,指導學生們焊接。過去

      • 上半年湖南物流需求平穩增長行業運行平穩 快遞業務量完成10.3億件
        上半年湖南物流需求平穩增長行業

        記者從省發改委獲悉,上半年全省物流需求平穩增長,行業運行總體平穩。全省社會物流總額64096 2億元,同比增長4 4%;全省物流業總收入為2270

      • 湖南各地工業企業忙生產全力以赴穩增長 生產線全力運轉
        湖南各地工業企業忙生產全力以赴

        在全球最大地下工程裝備制造基地,掘進機生產計劃已排到年底;千億級工程機械產業園區邊建設邊生產,打造智能制造標桿……時已立秋,三湘大

      • 江西贛州醫療衛生服務體系進一步完善 完善“三醫”聯動機制
        江西贛州醫療衛生服務體系進一步

        上猶縣水巖鄉衛生院醫生蔡昌才驅車前往金盆村為村民駱運招治病。以往,每月去醫院就診不僅路途遠,還要排隊。這幾年有了家庭醫生后,直接送

      • 江西堅持問題導向推進藥品安全專項整治走深走實 持續完善投訴舉報渠道
        江西堅持問題導向推進藥品安全專

        今年2月以來,省藥監局深入開展藥品安全專項整治行動,堅持問題導向,以嚴厲打擊違法犯罪行為、全面排查風險隱患為手段,推進專項整治行動

      • 江西九江多舉措為創業者營造良好創業貸款環境 就業創業事項一次性辦
        江西九江多舉措為創業者營造良好

        沒想到,現在直接在窗口就能辦理,真是太方便了。蔣瓊在九江市經營一家造型工作室,近期有意擴大生意規模,需要資金周轉。她帶齊資料來到九

      • 上半年江西新余全市外貿進出口總值同比增長84.3% 外貿主體活力持續激發
        上半年江西新余全市外貿進出口總

        記者從新余海關獲悉,今年上半年,新余市外貿取得了較好成績,全市外貿進出口總值184 3億元,同比增長84 3%,高出全國平均水平74 9個百分點

      • 南昌高新區多舉措推動重點項目建設加速跑 完善重大重點項目推進機制
        南昌高新區多舉措推動重點項目建

        作為南昌市第二季度集中開工的重大項目之一,南昌數谷產業園項目總投資100億元,計劃2024年5月完工交付使用,擬引進字節跳動、華為(南昌)工

      • 安徽淮南頒發優才卡落實高層次人才服務保障制度
        安徽淮南頒發優才卡落實高層次人

        淮南市向中國工程院院士、安徽理工大學校長袁亮頒發了第一張淮南市高層次人才優才卡。為深化我為人才辦實事實踐活動,落實高層次人才服務保

      • 宿州市埇橋區細化工作舉措筑牢防汛“安全堤”
        宿州市埇橋區細化工作舉措筑牢防

        連日來,宿州市埇橋區不斷細化各項工作舉措,壓實防汛各項責任,提升應急救援保障能力,筑牢防汛安全堤。目前,該區防汛物資已儲備到位,全

      • 安徽無為市“交地即交證”優化營商環境政策正式落地
        安徽無為市“交地即交證”優化營

        近日,無為市自然資源和規劃局、無為市福渡鎮人民政府在無為潤峰中海置業有限公司項目部現場舉行交地即交證頒證儀式,標志該市交地即交證優

      • 安徽全椒縣推動農村寄宿制學校試點工作
        安徽全椒縣推動農村寄宿制學校試

        設施齊全的衛生食堂、水沖式的獨立衛生間、樓道墻體粉刷一新的宿舍……走進安徽省全椒縣武崗學校,已經運行滿一年的農村特色寄宿制學校成果

      娛樂LOVE