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                        	新腦洞改變行業“玩法”                        
                            
                        
      							
                            發布時間：2019-08-28 08:38:10					
                            文章來源：人民日報海外版
                      
      

                        
      
                        	浙江省德清縣雷甸鎮成人文化技術學校的志愿者向當地葡萄種植大戶傳授手機直播、拍攝技術，幫助果農實現產品網上銷售。姚海翔攝(人民圖片)用                        
      

						
						
      
            				
      

      浙江省德清縣雷甸鎮成人文化技術學校的志愿者向當地葡萄種植大戶傳授手機直播、拍攝技術，幫助果農實現產品網上銷售。姚海翔攝(人民圖片)
      

      用短視頻幫助家鄉脫貧，這波操作非常“溜”。來自廣西欽州市靈山縣三海鎮蘇屋塘村的甘友琴，網名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農家妹，可自從兩年前在家鄉做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網紅”。做電商、促就業，如今的“巧婦九妹”已經是擁有350多萬粉絲的短視頻大V，每年為家鄉帶來近千萬元的收益。
      

      “短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來，短視頻呈現出加速融合態勢，“短視頻+”的模式為各行各業創造了更多的可能性。
      

      短視頻為電商“帶貨”
      

      中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至2018年12月，中國短視頻用戶規模達到6.48億，占全體網民的78.2%，短視頻類應用使用時長占移動應用使用總時長的8.2%。
      

      甘友琴的成名，正是得益于短視頻的快速發展。原本，甘友琴只想做個“安安靜靜”的“網紅”，但她沒想到，通過短視頻做電商，讓她成了千萬銷售額的企業主。
      

      “以前果農都是用最傳統的方法銷售。白天摘果，大半夜就要到批發市場去賣?，F在我可以幫助大家用‘短視頻+流量’賣出去，村民不用熬夜，賣得還比以前快。”甘友琴說。
      

      短視頻與電商的融合，正在引領新的消費方向。如今，阿里巴巴、抖音、快手、拼多多等短視頻和電商平臺紛紛推出“邊看邊買”等模式，利用短視頻“帶貨”、變現。有業內人士指出，作為最通用的內容載體，以短視頻為代表的可視化商業鏈接將成為趨勢。
      

      新腦洞改變行業“玩法”
      

      不只是在電商領域。一段時間來，內容更為垂直化的短視頻正在與其他業態加速融合發展，并拓展到旅游、消費等諸多領域，利用新技術、新“腦洞”改變了很多行業的“玩法”，產生了不菲的商業價值。
      

      例如，一些景區、城市選擇與短視頻應用合作，用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣，助力城市文化形象的定位和傳播，由此催生了很多網紅城市、網紅景點。數據顯示，2018年抖音平臺上城市相關視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點贊超70億次。
      

      “短視頻+知識”也是短視頻跨界的熱門領域之一。由于短視頻科普更生動、更直觀，符合知識碎片化傳播的偏好和需求，已經成為目前最具活力的科普業態，打破了知識傳播和理解的壁壘。今年3月，抖音發起了名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動。截至今年6月份，抖音累計發布泛知識類內容超過644萬個，累計播放量近6600億次。
      

      未來“短視頻+”成為常態
      

      日前，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心與抖音短視頻共同發布的《短視頻與社會創新研究報告》指出，短視頻正在讓越來越多的個體微創新被看見、被記錄、被分享、被認同，這種普惠的共享共創，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創新，從而助力了社會整體創新。
      

      短視頻的融合發展為何逐漸成為常態?有專家指出，一方面，短視頻作為更加符合移動互聯網用戶觸媒習慣的視頻內容形式，在內容和功能上具有很大的想象空間;另一方面，基于各類互聯網平臺的產品功能、用戶群體以及短視頻內嵌需求的差異性，也給予了“短視頻+”不同的滋生土壤。各行各業想要在短視頻領域分一杯羹，就要不斷嘗試“短視頻+”的玩法，并以此促進傳播形態創新和多種業態融合。
      

      未來，短視頻融合的發力點在哪里?首先，多場景滲透將幫助短視頻繼續享用流量紅利，未來短視頻的流量增量將主要來自旅游、健身等與生活方式相關的細分場景。其次短視頻將進一步創新盈利模式。為了獲取更多流量變現手段，短視頻可以探索更多的融合模式。
      

      中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅認為，未來“短視頻+”將成為常態，多元主體協同參與，跨界融合愈發顯著。隨著相關政策規范體系更加完善，大數據、人工智能、區塊鏈等技術將逐漸被廣泛應用，基于短視頻的共享共創將繼續向跨界化、場景化、協同化、專業化等迭代演進。
      
            				            		
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