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                        	飛天茅臺外 茅臺集團還計劃培育一到兩個超級大單品 對此已早有布局                        
                            
                        
      							
                            發布時間：2019-11-21 15:33:37					
                            文章來源：界面新聞
                      
      

                        
      
                        	11月18日，茅臺集團召開務虛工作會，對當前茅臺發展中存在的問題短板進一步部署對策，涉及問題包括戰略定位、子公司發展、營銷體系等。茅臺                        
      

						
						
      
            				
      11月18日，茅臺集團召開務虛工作會，對當前茅臺發展中存在的問題短板進一步部署對策，涉及問題包括戰略定位、子公司發展、營銷體系等。
      

      茅臺接下來會對營銷體系做出改革調整，優化產品鏈開發和價格帶布局，在系列酒、習酒等子公司的產品中挑選，培育除飛天茅臺酒之外的、一到兩個超級大單品，為集團發展提供市場營銷力和產品支撐力。
      

      此次會上并沒有過多透露超級大單品的挑選標準和培育細節等。但茅臺對此已早有布局。
      

      今年年初舉行的2019年度工作會議上，茅臺就宣布，將集中打造一批40億元、30億元、20億元、10億元級大單品，推動“茅臺家族”系列發展壯大。
      

      為更好地轉向對大單品的培養，茅臺近年來對子公司和品牌進行了規范和管理。界面新聞做過報道，茅臺正在加緊“瘦身”，計劃今年年底清理完51家子公司。
      

      此外，在不久前舉行的茅臺醬香系列酒營銷顧問團第四次會議上，茅臺集團董事長李保芳透露，對系列酒的重視程度將提高到和茅臺酒一樣。
      

      　　茅臺系列酒。
      

      茅臺系列酒。
      

      目前系列酒中，茅臺王子酒已成為超30億級的大單品，繼續保持集團公司第二大單品地位，漢醬、貴州大曲銷售也已是10億級的單品。
      

      茅臺此前在系列酒會議上曾披露過，未來將把茅臺王子酒打造成50億元級超級大單品，并培育兩個20億元級大單品：漢醬、賴茅，;及三個10億元級單品：茅臺迎賓、貴州大曲和仁酒。
      

      上述系列酒的核心市場為貴州、陜西、江蘇三省;戰略市場放在河南、山東;另外5個重點市場是北京、廣東、河北、四川和西藏。
      

      作為茅臺集團全資子公司的習酒，在產品和營銷策略上同樣圍繞醬香型大單品展開。繼推出窖藏年份酒、習酒·窖藏1988、金鉆習酒等中高端明星大單品后，今年又推出了高端定位產品“君品習酒”。
      

      近年來茅臺酒居高不下的市場價格，使得醬香酒迎來風口。但想要培育出下一個飛天茅臺并非易事。
      

      江蘇無錫的一個白酒經銷商對界面新聞表示，醬香型白酒走出貴州，在河南等北方地區比較好銷，但在江浙滬一帶，它的認可度不高，除了茅臺外，其它系列酒包括茅臺王子酒、賴茅以及習酒等均不太好推。江浙人飲食口味清淡，對醬香接受度不高。
      
            				            		
                       	
      
                    
      
       
    
      

    
      
        
      
        
      
            
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