街頭巷尾、商圈廣場、走秀T臺,處處都蘊藏著消費的潛力。定位為國際消費中心城市的上海,正在花大力氣促消費穩增長。這其中,擁有產品、空間和平臺等優勢的地方國企,正通過以“節”興市、讓利促銷、搭建平臺等各種舉措,讓消費這一經濟增長“壓艙石”的分量更重成色更足。
季季有活動 熱度貫全年
(資料圖片僅供參考)
上個周末,上海南京路步行街上,新開業的百聯ZX創趣場里聚集了不少年輕消費者專程前來“打卡”。
作為“國內首座聚焦二次元文化的商業體”,百聯ZX創趣場聚焦新生代消費,首店比例超過60%。不到1萬平方米的商業空間里,單日客流最高超4.5萬人次,為南京路這條“中華商業第一街”注入了年輕態基因。
百聯ZX創趣場是上海國資國企促消費的一個剪影。近日,以“國潮四季 美好申活”為主題的上海國資國企促消費行動正式啟動。按照“國資引導、國企主導、社會全面參與”的方式,該行動全年將分為“暖春煥新季”“酷夏暢玩季”“爽秋嗨購季”“燃冬暖心季”四大主題,通過精品優品名品讓利促銷帶動消費加速回暖。
首季“暖春煥新季”在3月到5月舉行。作為牽頭企業,旗下擁有眾多商超的百聯集團總裁濮韶華表示,百聯將緊抓上海時裝周、上海國際車展、上海“五五購物節”等重要時間節點,聚焦春日煥新、踏青出游、時尚潮流等需求,以“節”興市,持續打造消費熱點。
光明食品集團將牽頭在9月到11月舉行的“爽秋嗨購季”。光明食品集團總裁徐子瑛介紹,光明食品集團將聯合多家上海國企,不斷激發消費熱情。比如,9月聚焦“秋日潮趣嘉年華”,推出組合大促、老字號跨界等活動;10月主打“農副產品正當季”,聚焦崇明清水蟹等時令好物;11月將結合進博會的舉行,推出“足不出滬全球購”活動。
孵化新產品 擁抱新潮流
你吃過“阿華田味”的青團嗎?來自瑞士的阿華田與上海“老字號”杏花樓跨界合作“擦出火花”,孕育出了清明假期消費市場的新“網紅”。
牌子老、歷史長,創新的動力也足。杏花樓一直以來都是創新的“弄潮兒”,從首次研發出咸蛋黃肉松青團口味一舉成為市場上的“爆款”后,每年推出各種新口味、新造型,“與自己賽跑”。
“伴隨著創新研發的腳步,杏花樓青團的消費者畫像現在越來越年輕,很多年輕消費者還會專程將高顏值的青團分享到社交媒體上,讓傳統的美食成為新時代的‘網紅’。”杏花樓副總經理智靜說。
同樣加速擁抱“Z世代”的還有上汽大通。近日,上汽大通與宜家上海共同推出了“宜動生活家”定制版,這一新車結合上汽大通的定制生產優勢和宜家的全屋設計優勢,致力于打造出靈活多樣的“移動的家”。
上汽集團副總裁、上汽大通董事長藍青松說,上汽大通南京C2B工廠是中國整車企業全球首家工業4.0“燈塔工廠”。得益于這一工廠,上汽大通不但旗下全系車型均實現了產品定制化,還能實現用戶的改裝需求,讓用戶參與設計、請用戶定義品牌,“與年輕一代的消費者緊緊相連”。
上海市國資委副主任葉勁松說,在促消費活動中,上海市區兩級國企所屬的商業設施和自有品牌,將切實提供便捷的消費方式、優質的消費供給、創新的消費場景,帶動全社會各類市場經營主體積極參與,真正讓群眾享受實惠、消費快速升溫。
展品變商品 助力雙循環
場外長槍短炮,場內走秀成交。對于服裝服飾消費來說,國內外各大時裝周是不可或缺的平臺。在東方國際集團近期主辦的2023秋冬上海時裝周上,中國設計師們的種種巧思再一次吸引了全球的聚焦。
“以上海時裝周為窗口,越來越多的中國設計師可以發出自己的聲音,更多帶有中國元素的設計正在被世界看到、讀懂并熱愛。”在上海時裝周首發新系列的荷木品牌創始人、本土設計師楊鳳蕊說。
時裝周上,作為“亞洲最大訂貨季”的2023秋冬MODE上海服裝服飾展,更是成為了幫助潮流新品轉化為商品的“助推器”,迎來一批國際買手。數據顯示,本季MODE上海服裝服飾展的來訪人數較上一季相比增長了59.04%,其中買手增加49.8%。
“上海時裝周是全年各類促消費活動引領時尚、定義潮流的重要平臺,將推動更多新品在滬首發,也推動更多的品牌旗艦店集聚,同時也激勵著更多本土品牌走向世界。”上海市商務委員會副主任劉敏說。
走出去、引進來,不少上海國企還將目光瞄準了今年11月舉行的第六屆進博會。從新西蘭牛羊肉到阿根廷紅蝦,從俄羅斯的大豆到西班牙的“超級魚王”……從2018年首屆中國國際進口博覽會開始,光明食品集團作為上海市交易團國資分團、進口博覽會四大采購商聯盟成員之一,簽下了累計近百億元的“消費升級大訂單”。
今年的進博會上,光明食品集團將繼續扮演好參展商、采購商、服務商“多重角色”,建立“展品變商品”最短鏈路,將進博好物搬到百姓“家門口”,不斷放大進博會溢出效益,促進國內國際雙循環。
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