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                        	每日熱議!曾“野蠻生長”的重慶露營地 如今正經歷“大浪淘沙”                        
                            
                        
      							
                            發布時間：2023-04-10 14:37:34					
                            文章來源：華龍網
                      
      

                        
      
                        	曾“野蠻生長”的重慶露營地如今正經歷“大浪淘沙”                        
      

						
						
      
            				
      這個春天，你的朋友圈還有人曬“精致露營”嗎？
      曾經一帳難求，“搬家式露營”屢登熱搜，讓露營一度成為“頂流”，新露營地也如“雨后春筍”。但今年，一些露營地卻運營艱難甚至悄然消失，網上甚至有了關于“露營地倒閉潮”的言論。

      【資料圖】
      露營，真的涼了嗎？
      連日來，記者走訪重慶多家露營基地，采訪營地主理人，深入探訪行業現狀，發現如今的露營賽道，正在經歷風口之后的殘酷洗牌，不少以為能“躺賺”的飛身入局者已出局，剩下的也在努力謀求轉型。
      倒在春天——
      結束了，那些圈塊地就能躺賺的日子
      “屬于露營的跟風熱潮已經過去了。”就在上個月，重慶Biu Camp露營集合店主理人袁杰的合作團隊關掉了他們位于渝北區云龜山的精致露營項目。
      一年時間，他們團隊剛好完整經歷了露營風口從起勢到冷靜的全過程。
      去年初，袁杰的合作團隊合伙投資了15萬元，在渝北云龜山的一處廢棄景點上，搭建了一個露營場景，提供不過夜的精致露營體驗。
      “開業前三個月，不過夜露營體驗的預訂周末爆滿，周中也有50%預訂率，天氣好的時候還訂不到位置。” 袁杰告訴記者，當時趁著熱度，他的合伙團隊又迅速在北碚江邊找了一處空地打造了一個露營基地，同樣吸引了不少游客。
      但好景不長，去年受疫情等因素影響，云龜山精致露營項目正常營業的時間不超過半年。為及時止損，今年3月袁杰的合作團隊決定關掉云龜山項目。
      “首先云龜山離市區遠，開始很多人出于獵奇新鮮來體驗一次，說白了就是打卡生意，更重要的是山上禁止生火，這是很現實的問題。”袁杰說，虧損了一些錢，但不算多，北碚的營地目前還在正常經營。
      其實像袁杰的合作團隊一樣，在今年春天選擇關掉營地的并不在少數。
      “不要做營地！不要做營地！”大餅是曾經的營地主理人，最近他的營地剛剛倒閉。作為一個過來人，大餅特意在小紅書上整理了一些干貨，想讓入局者少踩雷。
      露營裝備銷售端也感受明顯，來自大賣場迪卡儂的數據顯示，今年露營產品銷量與去年同期持平，賣得好的更多是露營小附件比如野餐墊一類產品，大件銷量明顯減少。
      “能長途旅行，我干嘛還去近郊露營？”朋友圈里，不少熱衷曬精致露營照的網友，現在紛紛曬起了長途旅行照。曾花了上萬元購買裝備的重慶白領鄭穎，則將帳篷等裝備掛在二手平臺，“出去一趟挺折騰，放在家里又占地方，干脆賣了。”
      繼續生存——
      露營，正在演變成“戶外版農家樂”
      營地生意不好做，但也并非所有營地都大虧損。
      “去年我們以自有帳篷出租為主，200元左右一頂，今年改變策略，游客買票后自帶帳篷進營地。平時門票30元，郁金香花節期間門票50元。”重慶太寺埡森林公園露營基地的吳經理說，當下市民露營越來越傾向于自主化，露營裝備越來越齊全，甚至比基地還豐富，需要的只是一塊空地。
      一季度以來，該基地露營游客數量大幅增長，尤其是2月下旬到3月下旬的郁金香節期間，最多時一天有300多頂帳篷。“接待人數同比增長近200%，還帶動燒烤套餐銷量增長50%左右，經營收入同比至少翻倍。”吳經理預計，下一個旺季是5月向日葵盛花期。
      在她看來，如果要做好露營基地，就必須豐富業態，比如賞花、燒烤、火鍋、柴火雞等，甚至可以舉辦一些社交活動來吸引客人，“單純只出租帳篷，已經沒辦法經營下去了。”
      袁杰也有同樣的感受，“現在已經不是在戶外圈塊地就能做營地賺錢的時代了。”他的合作團隊在北碚打造的露營地，還會開展車友會、寵物派對等活動。
      “今年來北碚營地的90%都是企業用戶，來這里搞團建，散客訂單基本已經沒有了。”袁杰告訴記者，特別是企業團建或團隊定制活動這一塊，成為了露營的主要增量來源，可以說是井噴期。
      在袁杰看來，或許現在的露營更像是野趣農家樂，就是把農家樂那套吃喝玩樂搬到戶外來了。
      當下，對于露營企業來說，真正的難題，還是如何從增量走向存量經營。此時行業的“低谷”，往往才是突破和創新的源頭。
      大浪淘沙——
      走出低谷，提高服務品質是關鍵
      根據企查查數據，重慶現存“露營地”相關企業2807家。2020年新增629家，同比增長583.70%。2022年新增950家，同比增長64.36%，雖然還在增長，但增速明顯變緩。（注：僅統計企業名稱、產品名稱、經營范圍含“露營地”的企業）
      經歷幾波高速增長后，在重慶文旅協會教育分會秘書長張云耀看來，“現在的所謂‘露營倒閉潮’，其實是露營市場‘大浪淘沙’的一個過程。”
      “整體露營市場的前期火爆，引來大量投資的關注，目前仍有不少新增的露營項目，也正是市場吸引的結果。”張云耀說，但由于早期上馬的大量露營項目均屬于迎合市場的初級產品，因此不合時宜或者臨時上馬的一些產品被市場淘汰，也在意料之中。
      張云耀認為，疫情管控措施調整后，原有的旅游產品復蘇，勢必會對新興的旅游產品造成較大的沖擊，另外，露營產品本身屬性和技術性要求，會阻礙一些游客的進入。
      在攜程平臺上，3月以來，國內多地露營預訂熱度仍呈上升趨勢。攜程西南大區負責人張大偉告訴記者，露營這種休閑、近地、高頻次的旅游方式，能滿足人們對放松、親近自然、遛娃、不遠游的需求，仍然有發展前景。
      那么，露營行業未來之路又在何方？
      “當前商家沒有很好迎合現在的市場提供相應的產品，模式化、套路化現象明顯，特別是有些連鎖品牌，用一個模式和產品進行簡單復制。”張云耀認為，很多露營基地配套不夠，不少露營產品本身體驗性很好，但卻忽略了驅蚊、停車、住宿、餐食等配套服務提供，最終導致整體旅游體驗不佳。
      因此，張云耀建議，從業者應該對市場有敬畏之心，高度關注市場變化，滿足消費者的個性化需求，在細分領域凸顯各自特色。比如，休閑型的更強調體驗和品質、探險型的更關注于專業和小眾、親子教育型的更注重內容和互動、網紅打卡型更強調獨特魅力的塑造。
      他也呼吁，政府應該制定產業發展規劃、進一步加強行業規范、做好公共服務配套，鼓勵示范做好引領。
      華龍網-新重慶客戶端 記者 邱小雅 佘振芳/文
                  				            		
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