自從2007年蘋果發(fā)布首款智能手機iPhone3以來，蘋果產品發(fā)布會就成為智能手機行業(yè)最為關注的盛事。蘋果手機采用的新技術、新功能、新設計、新材料都會成為業(yè)內的模仿和追隨，為消費者和投資者帶來經久不衰的話題。

如今蘋果已經走到了iPhone 11，當我們繼續(xù)用“四新”來審視蘋果發(fā)布會時，難免生出“蘋果已經進入中年期”的感慨。

北京時間9月11日凌晨，蘋果公司發(fā)布新的蘋果iPhone系列共包括：iPhone 11 、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款。

據悉，新款于北京時間9月13日晚8點開始預購，9月20日發(fā)售。

同時蘋果還發(fā)布了第七代iPad和第五代Apple Watch。

關鍵詞一：沒有5G

進入中年期的人，穩(wěn)定已經成為第一大要務。

但對于目前市場最熱的5G技術，蘋果并未在新品中使用。其實這并不意外，2019年7月，蘋果正式發(fā)布第三季度財報后，蘋果CEO庫克就正式對外確認：iPhone新品將無緣5G網絡，目前的5G技術還尚處于初期階段。

不過蘋果主要競爭對手華為、三星和小米等都已經紛紛推出5G手機。蘋果已經不想做新技術的嘗試者。

華爾街分析師Piper Jaffray此前表示，華爾街對蘋果今年的發(fā)布會期望值不高，主要原因就是5G的缺席。在一份針對1000名美國iPhone用戶的調查報告中，23%的用戶表示愿意購買5G iPhone，面對公眾對5G的高期望值，蘋果確實讓大家失望了。

IDC近日對智能手機行業(yè)進行了新的預測，其認為，對于蘋果來說2019年將是“iPhone出貨量充滿挑戰(zhàn)的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。

關鍵詞二：華為麒麟980

手機“心臟”上，iPhone 11搭載了當天新發(fā)布的蘋果A13處理器。A13處理器具有強大的機器學習能力和低功耗，采用臺積電的第二代7nm芯片制造，2個大核+4小核，性能比上一代提升了6倍，每秒可進行超1萬億次的運算。

但是，驕傲的蘋果明顯缺乏了以往的“王者”之氣。并開始從友商的對比中來尋找自信。當蘋果將其最新CPU和GPU和華為麒麟980進行對比時，恍惚回到了中國手機廠商產品發(fā)布會。

蘋果對其A系列處理器的不斷升級，已經提不起消費者和投資者興趣。此次或許消費者更多的是會記住華為麒麟980。

關鍵詞三：小花樣

iPhone 11被看作是iPhone XR的繼任者。除背板重新設計外，iPhone 11與前代基本一致。采用6.1英寸LCD劉海屏，陽極鋁材質中框，背部為玻璃材質。

中年人肉體已不想折騰，小花樣卻可以有。

配色上，蘋果可謂用盡了心思。iPhone11添加了新的顏色選項，除了經典黑白外，增添了紫色，綠色，黃色，紅色。iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max一改往年以“s”為后綴的命名方式，在機身配色有深空灰、銀色、金色、午夜綠四種。

續(xù)航上，雖然新款iPhone無緣雙向無線充電功能，但電池性能得到了很大但提升。iPhone 11的續(xù)航時間比iPhone XR多了1小時。iPhone 11 Pro的續(xù)航時間比原先增加了4小時，Pro Max則是增加了5小時。

此外，Pro還配備了最快的充電適配器。

新iPhone改進了Face ID功能，就算手機平放在桌面上也可以解鎖。并且相比較之前，解鎖速度更快，更加安全。

關鍵詞四：模仿

蘋果不敢使用新技術，但在學習競爭對手的路上卻賣出了巨大的一步，這主要體現(xiàn)在拍照的選擇上。

拍照對于很多手機使用者已經成為最重要的剛需。“可以拍星星”的華為P30推出后，蘋果過往驕傲的拍照功能已經在對比中被廣泛詬病。

此次蘋果也對此進行了升級。新iPhone 11 最大的變化就是背部多出的一顆鏡頭。后置兩顆1200萬像素鏡頭，其中有一顆為超廣角，F(xiàn)/2.4光圈，支持超廣角+人像模式拍攝，可拍攝60幀4K視頻，支持4倍光學變焦。值得一提的是，iPhone11 Pro的三顆鏡頭在視頻拍攝時，可同時進行獨立拍攝。

而在安卓手機上，后置雙攝幾乎已經被玩爛了。

蘋果還新增了夜景拍攝模式，雖然在安卓機陣營比拼夜景拍攝已經是近年來的常態(tài)。

關鍵詞五：服務

中年人也自有中年人的優(yōu)勢。當了多年大哥的蘋果，已經開始轉型內容服務商，開始賺更長久的錢。

在硬件上已經缺乏競爭力的蘋果，其積攢多年的用戶，正成為其挖掘更多收入潛力的主要目標。

在今年的春季產品發(fā)布會上，蘋果先后推出了新聞訂閱服務Apple News+以及流媒體視頻訂閱服務Apple TV+，而硬件產品卻選擇在發(fā)布會之前悄悄推出，這當時普遍為視為蘋果開始從硬件制造商向服務商轉變的標志性事件。

此次發(fā)布會上，服務仍然是蘋果的大頭。蘋果在周二發(fā)布會上推出的服務包括：購買iPad和iPhone的用戶可以免費獲得TV+一年的免費服務。

蘋果還推出了其Apple Arcade游戲服務，該服務將于9月19日上市，并于周二的iPhone活動中以每月4.99美元的價格發(fā)售。該公司的Apple TV +流媒體服務也將于11月1日推出，售價4.99美元每月。

關鍵詞六：價格良心

蘋果明顯吸取了iPhone XR定價過高帶來的銷量沖擊，此次對新品的定價可謂良心。

根據官網價格，iPhone11 64GB、128GB和256GB價格分別為5499元、5999元和6799元;相較iPhone XR發(fā)布時便宜了1000元人民幣;iPhone 11 Pro提供64GB、256GB和512GB三種規(guī)格，售價分別為8699元、9999元、11799元;iPhone 11 Pro Max提供同樣三種規(guī)格，售價分別為9599元、10899元、12699元。

新版iPad價格方面，國行版32GB版本2699元，128GB版本 3499元。

Apple Watch 5國行版售價也已經上架蘋果中國官網。鋁金屬表殼+運動型表帶售價3199元起，不銹鋼表殼+回環(huán)式運動表帶5499元起，不銹鋼表帶+皮制回環(huán)型表帶6299元起，不銹鋼表帶+米蘭尼斯表帶5899元起。