網絡視聽用戶規模超過10億,短視頻成網民“觸網”首要應用,中青年群體網絡視聽使用率更高……3月30日,第十屆中國網絡視聽大會在成都開幕。
據本次大會發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》數據顯示,截至2022年12月,我國網絡視聽用戶規模達10.40億,超過即時通訊,成為第一大互聯網應用。其中,短視頻成為行業發展的主要增量。
(資料圖)
中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結介紹,目前,短視頻用戶規模達10.12億,已成為吸引網民“觸網”的首要應用,向各類網民群體滲透,用戶黏性增長明顯。
周結說,短視頻“納新”能力遠超即時通訊,新入網的網民中,24.3%的網民第一次上網時使用的是短視頻應用,與其他應用拉開了較大距離。
短視頻為何能成為網民“觸網”的首選?北京交通大學語言與傳播學院講師王曉培認為,短視頻的操作簡單便捷,加之其視覺化、接地氣的表達方式,大大降低了新網民的接受門檻。此外,短視頻還具有較強的社交屬性,用戶可與視頻內容進行互動,也可與家人、朋友分享。這種強互動性能夠幫助新網民更好地融入互聯網世界。
隨著短視頻成為重要傳播工具,短視頻會取代長視頻嗎?本次大會上,相關專家及從業者也給出了解答。
“短視頻并不會取代長視頻,而是隨著視聽行業的發展,二者互相融合起來,加快形成良性的行業生態。”北京勾正數據科技有限公司董事長喻亮星告訴記者,當前,短視頻行業已經走向成熟,觀眾審美、行業規則、平臺玩法都在不斷變化,短視頻需要向長視頻學習,在方寸之間精細化“打磨”,取“長”補“短”,才能持續發展。
“以前,一些短視頻只是簡單地把長視頻剪短了。現在,很多短視頻內容創作者和長視頻生產商達成合作,短視頻對長視頻進行‘二次加工’,不僅內容更優質了,也能為長視頻引流,互相促進。”北京云合文化傳媒有限公司創始人李雪琳說。
王曉培也認為,短視頻更適合碎片化場景,在短時間內能快速吸引觀眾注意;長視頻更能傳達復雜的故事與情感。“長短視頻的關系是融合互補的,現在行業中也出現這一趨勢,長短視頻在不同情境下發揮各自優勢,相互合作。”王曉培說。
《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》數據顯示,高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。尤其是,看新聞、學知識已成為短視頻用戶的重要需求。用戶群體的變化,給從業者帶來新的挑戰。經過前期“野蠻生長”后,短視頻的內容生態逐步進入更加嚴格的監管范疇,行業也在“渴求”更優質的內容。
中國移動咪咕成都公司黨委書記、總經理李軍指出,網絡視聽行業需要堅持內容創新,尤其是加強與文化、教育、旅游等相關領域的深度融合和協同發展,才能不斷滿足用戶對多元化優質內容的需求。
“用戶學歷更高,思考深度和廣度在提升,以往‘流量至上’的行業增長模式可能會被顛覆,從小說、詩歌等文學作品中吸收養分‘轉化’而來的短視頻作品,將會越來越有市場。”四川大學文學與新聞學院教授侯洪說。
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