眼下，嶺南地區漸入龍舟賽季。珠江水網密布，孕育出各具地方特色的龍舟傳統：既有591歲的鹽步“全國最老龍舟”出水再戰，也有新龍舟、新槳手不斷試水，渴望青出于藍。賽龍奪錦的熱情也因此被迅速點燃。

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老龍“覺醒”，新龍下水。新舊交替呈現，也能各美其美。嶺南文化的兼收并蓄一覽無余。而今年，奮楫爭先不止于水上，龍舟賽之外，拼新意、拼創意的“龍舟文化”溢出效應正在顯現：在6月7日開幕的第19屆文博會上，來自東莞的元宇宙龍舟、汕頭澄海的龍舟潮玩……層出不窮的創意龍舟周邊吸引眾多目光，不少人直呼把龍舟“玩明白了”——在文博會上，創意和創新從來不缺市場。

跨越十九屆，伴隨廣東這一全國經濟大省的騰飛，文博會也從一個地方性展會成長為“中國文化第一展”，根植嶺南土壤，領受全新使命，文博會在今天如何尋找自己的新坐標？文化產業對于廣東而言，又具有怎么樣的地位和意義？

靜水深流從“朝前走”到“回頭看”

早在文博會正式舉辦前四天，被譽為“中國油畫第一村”大芬村的文博會分會場提前開幕。今年，大芬村分會館著力打造的“當代潮流IP畫廊聯盟展”“平行世界的另一個我——AI視覺藝術展”再次刷新了人們對大芬的認識。

從2004年第一屆文博會開始就作為分會場的大芬油畫村，已經連續參與了19屆。近20年間，大芬村曾因仿制畫而興起，也遭受過質疑和市場沖擊，最終選擇轉型創新，吸引年輕畫家在這里原創，打造屬于自己的IP……大芬的巨變，在一定程度上勾勒了深圳這座改革開放先行之城的發展縮影。

這股追求原創創新的風氣自然也吹向文博會場。

作為文化產業界的“廣交會”，今年文博會吸引來自全球100多個國家和地區的2萬多名海外專業觀眾參展，大量新產品、新技術匯集，也讓文博會成為中國觀察世界文化交易市場的最佳窗口。

“以前我們每年要到國外參加各種展會買版權產品，現在我們把更多精力投入到對傳統文化的再挖掘，在這個基礎上再進行原創。”國內一家知名文旅企業負責人劉先生說，今天中國的文旅企業不僅在“朝前走”，也在不斷“回頭看”，既檢視來路，也從傳統中尋找“中國啟迪”。在文博會上，甚至有越來越多外商主動來洽談中國原創IP引進。

“驀然回首”的不只是一兩家文化企業，僅從廣東看，從年初火爆出圈的潮汕英歌舞，到不斷刷新熱搜的龍舟、騎樓、詠春……過去一年，廣東全省博物館依托民俗和藏品，開發文創產品3250款，比上年增長41%。

文化從業者們也從中看到了傳統元素對文化產業的“點化”作用。從場內到場外，原創因素在迸發，中國傳統元素不斷成為載體甚至內核，這種“風向”變化無疑影響著文博會，也深刻影響著中國的文化市場。

造船出海從一張門票看“數字文博”

今年文博會首次推出數字門票“醒獅小水滴”，門票線上發售并賦予門票權限，還設置了轉贈功能，將文博會小水滴打造成為一張嶄新的數字名片。

在一張小小的門票上著力甚多，足見本屆展會在“數字化”上用意頗深。

從上一屆文博會到本屆，僅僅相隔6個月，如何展出“新意”，壓力不小。最近，“數字化”異軍突起，迅速成為亮點。因此，本屆文博會首次設立“數字中國——AI時代的文化創新”主題展區。1517平方米的展區集聚了國家級文化產業經營主體、重要平臺和最新技術創新成果。

今年年初，廣東本土舞劇《詠春》以別具一格的南派武功迅速走紅，在多地巡演，甚至出現一票難求的情況。

而在數字中國展區，《詠春》則被進一步數字化，移植進數字劇場進行情景再現，通過數字化二次創作，一招一式更加立體，更多人能沉浸式體驗南派武功酣暢淋漓的出拳打法，如臨現場。

“數字化”遠不止于呈現。隨著AI技術的不斷成熟，數字化技術的應用已經走向真正的產業一線：具有交互、學習功能的虛擬數字人在本屆文博會上涌現，甚至在文化產業中已經具有一定的生產力。“以前我們覺得人工智能遙遠，現在通過文化+AI，依托用感官的認知，可以先去觸摸到未來的模樣。”數字中國展區策展人之一楊炎濤認為，文博會正在給予包括“數字化”在內的科技新力量的想象力空間。

縱觀文博會的多元新元素不斷加入，這種傳統與科技的融合，并非單純的“雛鳳清于老鳳聲”，科技賦能IP實現借船出海，傳統文化力量的注入，則賦予科技和創新更多內涵。

“文”根深種到底需要怎樣的土壤？

2021年，廣東文化及相關產業增加值6910億元，占全省GDP比重達5.54%，連續19年位列全國第一。到2025年，廣東還提出文化產業增加值占全省GDP比重超過6%的目標，文化產業已成為廣東支柱產業之一。

以卓越的制造業享譽世界的同時，廣東也將文化產業納入“支柱產業”，甚至GDP比重仍在繼續提高。作為全國經濟第一大省，文化產業為何也能在制造業之林中蓬勃發展？

深入舉辦地深圳，你能感受到文化產業園幾乎扎根在城市的各個角落，文旅企業與互聯網頭部企業同樣傲立在城市中心——不只是地理位置的相近，通過產業協作，甚至已經形成了獨特的文化產業鏈：借助“超級計算機”，動漫產業“算”出更多精致逼真的畫面，緊盯最新出爐的文創IP，制造業企業應聲而動，開足馬力推出叫好又叫座的文創周邊……

而從更大的視角橫向觀察廣東全域：這里匯集了廣府、潮汕、客家三大民系的多元文化，文化創作素材和靈感在此俯拾即是。《隱秘的角落》《狂飆》等影視作品借助濃厚的當地風土人情爆火的同時，也帶動拍攝地“攜手出圈”，文化的撬動作用不可小覷。

站在產業鏈頂端縱向比較：廣東云集了9大類146個行業門類齊全的完整文化產業鏈，近萬家全省規模以上文化企業形成一片蔥蔥綠林，林蔭之下，催生了大批全新的文化消費新場景。創意轉化效率之高，讓憑本事、靠創意吃飯的初創企業也不愁成不了“小巨人”“獨角獸”。

因此，在廣東提出高質量發展的版圖中，文化產業發展同樣具有舉足輕重的位置。不久前出爐的《關于新時代廣東高質量發展的若干意見》中就明確：增加高品質精神文化供給。積極培育文化龍頭企業，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，建設文化創意新高地。有了風向指引，文化的種子在嶺南沃土上厚植成長，似乎也就順理成章。

走出文博會現場，江面槳聲不絕于耳，不遠處，港口貨輪往來交織。正是九天云雨在此匯聚，造就了這里江海交匯的景觀，也塑造了廣東人包容創新的個性。走過十九載，今天的文博會依然在不斷接納新的文化因素，依然在不斷擴大思想、創意交流的平臺，依然培育文化之根，深植先行之城。